Kuşkusuz ki müşterilerin satın alma davranışlarını etkileyen en önemli pazarlama karması elemanlarından birisi de ürünün fiyatlandırmasıdır. Bu yazımızda da fiyatlandırma stratejilerini etkileyen etkenleri ve fiyatlandırma stratejilerinden bahsedeceğiz.
Fiyat; geniş anlamda, tüketicilerin mal
ya da hizmeti kullanmak ya da
sahip olmak için takas ettikleri
değerlerin toplamıdır.
Pazarlama Üzerine Araştırmalar
Pazarlamayla ilgili teorik bilgilerin, makalelerin ve çevirilerin yayınlandığı pazarlama blogu
8 Mayıs 2015 Cuma
4 Mayıs 2015 Pazartesi
30 Nisan 2015 Perşembe
Perakendecilerin Müşterilerini Kaybetmeden Fiyatlarını Arttırabilecekleri 3 Yol
Arie Shpanya'nın Three Ways Retailers Can Raise Prices Without Losing Cutomers adlı makalesinin çevirisi
Perakendeciler fiyatlarını arttırdıkları zaman,
müşterilerini kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya kalırlar. Ama artık öyle olmak
zorunda değil.
Çok uzun zaman önce değil, doğru fiyatın anlamının
en düşük fiyat olmadığını açıklayan bir makale yazdım. Bu düşüncemin
arkasındayım ve şimdi bunu bir adım daha ileri götürmek istiyorum. Bazen doğru
fiyattüm zamanların en düşük fiyatı olmak zorunda değildir.
Bu doğru. Kazancınızı kurban etmek yerine, kazancınızı nasıl geliştirebileceğinizi göz önüne almalısınız. Perakendecilerin başarılı
olmak için dünya devi Amazon gibi
27 Nisan 2015 Pazartesi
Pazarlamada Yeni Trend 'Yeşil Pazarlama' (Green Marketing)
Son yıllarda ismini daha sık duymaya başladığımız Yeşil Pazarlama (Green Marketing) kavramı her geçen gün biraz daha önem kazanmakta. Ekonominin ilk dersinde öğrettikleri gibi sınırsız isteklere karşın kısıtlı kaynaklarımızın olduğunu unutmamız ve bu kaynakları düşüncesiz bir şekilde kullanmamız, çevre için oldukça zarar verici olmuştur. Ancak biz tüketiciler bilinçlenip doğaya daha az zararlı, organik, geri dönüştürülebilir ürünlere olan ilgimizi artırdıkça da şirketler geliştirdikleri ürün ve hizmetlerde bu özellikleri göz ardı etmemeye başladı. Aslında firmalar doğa dostu ürün ve hizmetler geliştirirken hem tüketicilere şirin gözüktüler hem de aynı zamanda kendi gelecekleri olan kaynakları korumuş oldular. Bu nedenle de ilerleyen dönemlerde Yeşil Pazarlama (Green Marketing) kavramını daha sık duyacağız gibi. O halde bir bakalım Yeşil Pazarlama (Green Marketing) neymiş...
Yeşil Pazarlamanın Tanımı
Pazarlama literatürüne, 1980’lerde giren yeşil pazarlama kavramı; yer küreyi kirletmeyen, doğal kaynakları aşırı tüketmeyen, geri dönüştürülebilen veya
24 Nisan 2015 Cuma
Sanal Pazarlamanızı Geliştirmenin 5 Yolu- 5 Ways Brands Can Enhance Their Virtual Marketing
Sanal pazarlama markalar için yeni fırsatlar sunmaktadır. Aardvark360 şirketinin kurucusu Jay Scott-Nicholss açıklıyor...
Marka deneyimini online olarak
başarılı bir şekilde iletmek, markanın pazarlama elemanlarından yer,ürün ve
insan elemanlarının, hangi sektörde olduğunuza göre doğru biçimde
birleştirilmesine bağlıdır. Konaklama ve catering sektöründeki firmalar hizmet
bedellerinin online ödenebilmesini, perakendeciler ürünlerini sergilemeyi,
hizmet sağlayıcıları potansiyel müşterilerine kendilerini tanıtmayı amaçlar.
Aynı zamanda hızlı genişbant
bağlantıları ve giyilebilir teknolojiler; müşterilerle bağlantıya geçebilmenizi,
ürünlerinizi sergileyebilmenizi ve müşterilerle iletişiminizi canlı
tutabilmenizi sağlayan yeni pazarlama olanakları yaratmaktadır.
Bunun en güzel yanıda bunu
yapabilmek için yüksek bütçeye ihtiyacınızın olmaması.
İşte bu yeni teknolojilerle
bunu sağlamanın 5 yolu;
20 Nisan 2015 Pazartesi
Pazarlama Karması (Marketing Mix) Nedir ?
Pazarlama Karması |
Ancak pazarlamanın tanımını yaptığımız ilk konumuzda da bahsettiğimiz gibi yaşanan gelişmeler ve pazarlama anlayışındaki müşteri odaklı yaklaşımdan dolayı elimizde olan 7P son olarak 7C olarak yeniden tanımlanmıştır. Üretici tarafından tanımlanan ve odak noktasına ürün konulan pazarlama karması, artık müşterinin bakış açısından ve fayda merkezli olarak yeniden tanımlanmıştır. Bu yeni yaklaşım ile mevcut pazarlama karması
17 Nisan 2015 Cuma
Pazarlama (Marketing) Nedir ?
Blogumuzun ilk yayınında pazarlama nedir sorusunun cevabını bulmaya çalışacağız. Şu ana kadar pazarlamayla ilgili birçok tanım yapılmıştır ancak bu tanımlar ilk zamanlarında gayet açıklayıcı olsa da zamanla pazarlama kavramının farklılaşmasıyla, pazarlamayı tanımlamada yetersiz kalmıştır.
Okuduğumuz birçok pazarlama kitabında ismi geçen Philip Kotler'in sosyal tanımına göre, “Pazarlama, kişi ve grupların ürün ve değer yaratarak ve bunları birbirleriyle değiştirerek istek ve ihtiyaçlarını elde ettikleri sosyal bir süreçtir.” Philip Kotler'e göre pazarlama kavramı çeşitli aşamalardan geçerek bugünkü tanımını edinmiştir. Tabi ki de bu batılı devletlerde geçirilen bir süreçtir. Belki biz bu aşamaları çok geç yaşadık, belki de gelişen teknolojiyle
Philip Kotler |
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)